er et resultat af praktisk afprøvning. Både teorier og de praktiske anvisninger er blevet til i en dialog med mange forskellige redaktioner i DR. Beskrivelserne af de tre redskaber er altså dybt forankrede i hverdagen på den travle arbejdsplads.Eksempler og erfaringer er hentet i den journalistiske verden, men bogens anvisninger kan bruges i alle erhverv, hvor ideudvikling og kreativitet er en forudsætning for et godt resultat.