Afsætningsstrategiaf Kirsten Møller Wissing & Steen Olesen

Afsætningsstrategi er en ny lærebog, der giver en helhedsforståelse for grundlæggende afsætningsmæssige forhold, begreber, modeller og værktøjer.
Lærebogen giver læseren overblikket over, hvordan markedsføring, strategisk planlægning, konkurrentanalyse og segmentering kan spille sammen og styrke salget af virksomhedens produkter. Bogens kapitler gennemgår:

Grundlæggende afsætningsbegreber

Metode

Styringsgrundlaget i virksomheden

Planlægningsniveauer og markedsføringsfunktionen

Virksomhedens interne forhold

Produkters livsforløb - porteføljestyring

Virksomhedens forretnings- og vækststrategier

Virksomhedens eksterne forhold

Branche og konkurrentanalyse

Juridiske forhold - konkurrenceret

Virksomhedens økonomiske situation

Virksomhedens samlede forretningsplan
Det er bogens formål, at læseren efterfølgende i praksis kan bidrage til, analysere og løse virksomhedens nationale og internationale salgs- og markedsføringsopgaver.
Bogen er rettet mod faget Afsætningsstrategi på Akademiuddannelserne