facit på teoretiske problemstillinger i praksis, og de enkelte cases skal derfor ikke læses, som var de best practice. Derimod afspejler denne casesamling genuine problemstillinger og udfordringer, som PR-fagets praktikere må forholde sig til i deres arbejde. Cases: - Dialog i danske bank - case om public relations - Novo Nordisk A/S - case om corporate communication - LEGO Koncernen tager forbrugerne med på råd - case om stakeholder-ledelse. - Telenors tårnhøje virksomhedsetik - case om corporate social responsibility - Carlsberg og de begejstrede Somersby-fans - case om internettet som nyt vilkår for virksomhedernes PR - Kampagne for digitale offentlige selvbetjeningsløsninger - case om planlægning og evaluering af kommunikation - Spar Nord Bank - case om employer branding - Topdanmark: Forretningsmodellen og den finansielle kommunikation - case om investor relations - Forhandling af overenskomster i offentligheden - case om pressehåndtering - Jæger-bogen: I spin med eliten - case om spin - Et fødevareindustrielt kompleks - case om public affairs - Issues management for Dansk Pelsdyravlerforening - en umulig opgave? - Case om issues management - SuperBest: Et supermarked i krydsild - case om krisekommunikation - Arla og Muhammed-krisen - case om public relations og globalisering.