Corporate Branding af Fabian F. Csaba, Majken Schultz og Yun Mi Antorini

Corporate Branding Purpose, people, process - towards the second wave of corporate branding af Fabian F. Csaba, Majken Schultz og Yun Mi Antorini

?

/100

Endnu ingen
anmeldelser
Despite the wide range of issues the concept raises about organization and strategy, corporate branding has mainly been associated with a marketing and campaign approach. This approach characterizes what the authors have called the first wave of corporate branding. This book argues that the field of corporate branding is undergoing fundamental changes and becoming more cross-disciplinary and strategically driven. This development represents a second wave of corporate branding, explored in the book. The second wave of corporate branding integrates concepts and experiences from strategy, marketing, corporate communication, corporate identity and organization theory. It questions core concepts of classic branding and offers a framework dedicated to the conceptual and practical development of organizations as brands. The book addresses three core themes: purpose, people, and process. What is the purpose of corporate branding as an organization-wide effort in a situation where all competing organizations claim to be unique? What are the roles of internal and external stakeholders in corporate brand building? Which processes and changes does the implementation of a corporate brand involve? Throughout the book, the authors confront the challenges and dilemmas of corporate brand management and offer new insights into how corporate brands can be studied and managed. While this book is primarily aimed at graduate and doctorate students, it also is of relevance to practitioners with an interest in moving beyond traditional mindsets in branding.

Andre bøger udgivet af Samfundslitteratur

Faglitteratur
Dansk film og kulturel globalisering af Ib Bondebjerg og Ulla Marie Bondebjerg Paperback
FIND BEDSTE PRIS
Faglitteratur
Lokaldemokrati på spil af Pernille Almlund og Nina Blom Andersen Paperback
FIND BEDSTE PRIS
Faglitteratur
Er der en leder til stede? af Lars Pedersen Paperback
FIND BEDSTE PRIS
Faglitteratur
Internationale virksomhedscases af Flemming Cumberland og Christian Winding Dahl Paperback
FIND BEDSTE PRIS
Faglitteratur
Indtrængningsproblematikken i et globalt perspektiv af Flemming Cumberland og Christian Winding Dahl Paperback
FIND BEDSTE PRIS
Faglitteratur
Videregående kvantitative metoder   Paperback
FIND BEDSTE PRIS
Faglitteratur
Tværvidenskabsteori af Søren Brier Hæftet bog
FIND BEDSTE PRIS
Faglitteratur 65
Medieproduktion af Jørgen Riber Christensen, Ole Ertløv Hansen og Thomas Mosebo Simonsen Paperback
FIND BEDSTE PRIS
Faglitteratur
Mål i dansk af Bodil Nielsen Paperback
FIND BEDSTE PRIS
Faglitteratur
Multiple Choise Opgaver 2017 af Michael Møller, Claus Parum og Bjarne Floretsen Paperback
FIND BEDSTE PRIS
Faglitteratur 65
Fra øje til øre af Louise Fischer-Nielsen og Hanne Smith Pedersen Paperback
FIND BEDSTE PRIS
Faglitteratur
Meat Inspection af Páll S. Leifsson, Henrik Elvang Jensen og Ole Lerberg Nielsen m.fl. Indbundet bog
FIND BEDSTE PRIS

Andre populære bøger i samme genre

Faglitteratur 98
Platon VI af Platon Indbundet bog
FIND BEDSTE PRIS
Faglitteratur 97
Litterære mønstre af Henrik Hansen Hæftet bog
FIND BEDSTE PRIS
Faglitteratur 97
Jette Bang af Leise Johnsen Indbundet bog
FIND BEDSTE PRIS
Faglitteratur 97
Utopia af Thomas More Hæftet bog · Ebog
FIND BEDSTE PRIS
Faglitteratur 97
Laks af Jan Grünwald Indbundet bog
FIND BEDSTE PRIS
Faglitteratur 97
Voltaires Candide eller optimismen af Oscar K. Hæftet bog
FIND BEDSTE PRIS
Faglitteratur 97
Boller Slot i 650 år af Annette Hoff Indbundet bog
FIND BEDSTE PRIS
Børnebog 96
Den fantastiske bogslugerdreng af Oliver Jeffers Indbundet bog
UDSOLGT FRA FORLAGET
Faglitteratur 95
Danmarks oldtid af Jørgen Jensen Hæftet bog
FIND BEDSTE PRIS
Faglitteratur 95
Blue ocean strategy af Renée Mauborgne og W. Chan Kim Hæftet bog
FIND BEDSTE PRIS
Faglitteratur 95
Naturgeografi C af Niels Vinther, Tomas Westh Nørrekjær og Pernille Ladegaard Pedersen Indbundet bog
FIND BEDSTE PRIS
Faglitteratur 95
Stærk under pres af Thomas Rathsack og Rune Wåhlin Andersen Indbundet bog · Ebog · Lydbog
FIND BEDSTE PRIS
Faglitteratur 95
Velfærdsstaten i tidehverv   Indbundet bog
FIND BEDSTE PRIS
Faglitteratur 95
Tyskland - et land i forandring af Kirsten Krehan og Andreas Springer Hæftet bog
FIND BEDSTE PRIS
Faglitteratur 95
Vandringer i det kulturelle spinatbed af Ditte Maria Søgaard Hæftet bog · Ebog
FIND BEDSTE PRIS
Faglitteratur 95
Løbbinding af Anne Birgitte Beyer Hæftet bog
FIND BEDSTE PRIS
Faglitteratur 95
Hjem fra Sibirien på cykel af Rob Lilwall Paperback · Ebog
FIND BEDSTE PRIS
Faglitteratur 95
Gudsfrygt, bøn og omvendelse af Ole Nørlyng og Karin Kryger Hæftet bog
FIND BEDSTE PRIS
Faglitteratur 95
Original af Maiken Ingvordsen Hæftet bog · Ebog · Lydbog
FIND BEDSTE PRIS
Faglitteratur 95
Hanstholm af Flemming Skipper, Knud Holch Andersen og Mie Buus Indbundet bog
FIND BEDSTE PRIS
Faglitteratur 95
Ansjos af Kåre Gade Hæftet bog
FIND BEDSTE PRIS
Faglitteratur 95
Byens værft af Flemming Nielsen  
FIND BEDSTE PRIS
Faglitteratur 95
Nordboernes gamle religion af Carsten Lyngdrup Madsen Indbundet bog · Ebog
FIND BEDSTE PRIS
Antologi 95
Narrating India   Hæftet bog
FIND BEDSTE PRIS