Drøm eller dræber af Bente Stavad Mortensen

Drøm eller dræber Opbygning af egne mærker i en tid hvor mærkevaren mister terræn af Bente Stavad Mortensen

?

/100

Endnu ingen
anmeldelser
Når nogle af verdens stærkeste producentmærker må vige hyldepladsen for detailhandelens egne mærker, er det selvsagt en drømmesituation for detailhandelen. Omvendt kan uigennemtænkte egenmærker være en dræber i forhold til detailkædens renommé. Udfordringen for detailhandelen er at skabe egne mærker, der kan fungere som katalysatorer for en positiv udvikling af detailkædens image og indtjening.

Med udgangspunkt i en række casestudier giver bogen mange gode eksempler på, hvordan detailkæden kan udvikle stærke egenmærker, og hvordan den via partnerskab med producenterne kan stoppe den magtkamp, der har trukket værdi ud af markedet både for detailhandelen og for producenterne.

- Hvad mener forbrugerne om detailhandelens egne mærker?
- Hvad har de stærke egenmærker tilfælles?
- Hvordan sælges egne mærker på andet end pris?
- Hvad sker der med fremtidens mærkevarer?

Bogen er udbytterig for enhver, der arbejder professionelt med detail- og producentmærker.

Forfatteren Bente Stavad Mortensen har i knap 20 år arbejdet med mærkevarer og detailhandel. Hun er i dag kontaktdirektør hos reklamebureauet Andersen&Blæsbjerg.

Indholdsoversigt

Forord
Kapitel 1. Magtforholdet mellem detailkæder og mærkevareproducenter
Kapitel 2. Kæden som mærkevare eller mærkevaren som kæde
Kapitel 3. Private label eller eget mærke - hvad er forskellen?
Kapitel 4. Forbrugernes holdning til detailhandlens egne mærker
Kapitel 5. Kan egne mærker sælges på andet end pris?
Kapitel 6. Opsummering
Kapitel 7. Det strategiske valg - Mærkevaremetodikker skræddersyet til detailhandlen og problematikker vedrørende udviklingen af egne mærker
Kapitel 8. Hvor langt kan kædens eget mærke strækkes?
Kapitel 9. Partnerskaber med gensidige fordele
Kapitel 10. Den organisatoriske udfordring
Kapitel 11. Branding og markedsføring af fremtidens mærkevarer
Perspektiverne
Referencer
Noter
Om forfatteren
Stikordsregister
?
Vi er endnu ikke stødt på en boganmeldelse af 'Drøm eller dræber' af Bente Stavad Mortensen i de 309 aviser, blogs og andre medier, vi følger. Men vi har fundet 85.408 andre anmeldelser af bøger.

Andre bøger udgivet af DJØF Forlag

Faglitteratur 73
Kapital og ideologi af Thomas Piketty Indbundet bog · Ebog
PRISER FRA KR. 224,-
Faglitteratur 81
Den frygtløse organisation af Amy C. Edmondson Ebog
PRISER FRA KR. 329,-
Faglitteratur
Power i projekter og portefølje af John Ryding Olsson, Mette Lindegaard Attrup, John R. Olsson og Niels Ahrengot og Mette Lindegaard Attrup Indbundet bog · Ebog
PRISER FRA KR. 185,-
Faglitteratur 58
Offentlige styringsparadigmer af Carsten Greve, Kurt Klaudi Klausen, Lotte Bøgh Andersen, af Lotte Bøgh Andersen og Kurt Klaudi Klausen og Jacob Torfing m.fl. Hæftet bog · Ebog
PRISER FRA KR. 175,-
Faglitteratur
Voldtægtssagen - retssystemets akilleshæl af Trine Baumbach, Linda Kjær Minke, Trine Baumbach og Linda Kjær Minke og Tine Søberg Hæftet bog · Ebog
PRISER FRA KR. 390,-
Faglitteratur
Politiloven af Ib Henricson Ebog
PRISER FRA KR. 253,-
Faglitteratur
Den rationelle investor af Susanne Sayers og Kurt Kara Hæftet bog · Ebog
PRISER FRA KR. 179,-
Faglitteratur
Socialret af Nina von Hielmcrone, John Klausen, Trine Schultz, Hanne Hartoft, John Klausen og Nina von Hielmcrone, Trine Schultz og Nina von Hielmcrone, af Trine Schultz og John Klausen og Anne Mørk m.fl. Hæftet bog · Ebog
PRISER FRA KR. 320,-
Faglitteratur
Forvaltningsret af Jens Garde, Carl Aage Nørgaard, Jørgen Albæk Jensen, Karsten Revsbech og Jens Garde og Søren Højgaard Mørup m.fl. Hæftet bog · Ebog
PRISER FRA KR. 440,-
Faglitteratur 80
Håndbog for mellemledere af Henrik Holt Larsen og Lilian Mogensen Hæftet bog · Ebog
PRISER FRA KR. 340,-
Faglitteratur 66
Digital transformation af Pernille Kræmmergaard Hæftet bog · Ebog · Lydbog
PRISER FRA KR. 215,-
Faglitteratur
Organisationsteori af Egil Fivelsdal og Jørgen Frode Bakka Hæftet bog · Ebog
PRISER FRA KR. 110,-

Andre populære bøger i samme genre

Faglitteratur 63
Vi er det liv vi lever af Svend Brinkmann Indbundet bog · Ebog · Lydbog
PRISER FRA KR. 143,-
Faglitteratur 89
Gopler ældes baglæns af Nicklas Brendborg Indbundet bog · Ebog · Lydbog
PRISER FRA KR. 150,-
Faglitteratur
Spis dig stærk, let og mæt af Anne Hjernøe Indbundet bog · Ebog
PRISER FRA KR. 131,-
Faglitteratur 74
Yngre med årene af Bente Klarlund Pedersen Indbundet bog · Ebog · Lydbog
PRISER FRA KR. 115,-
Faglitteratur
Stærk, let og mæt af Anne Hjernøe Indbundet bog · Ebog
PRISER FRA KR. 120,-
Faglitteratur 73
Det hele handler ikke om dig af Niels Overgaard Indbundet bog · Ebog · Lydbog
PRISER FRA KR. 125,-
Faglitteratur
Krukkekøkkenhaven af Claus Dalby Indbundet bog
PRISER FRA KR. 222,-
Faglitteratur 72
Valdemarsro - Grøn aftensmad af Ann-Christine Hellerup Brandt Indbundet bog · Ebog
PRISER FRA KR. 157,-
Faglitteratur 61
Hvad er et menneske? af Svend Brinkmann Indbundet bog · Ebog · Lydbog
PRISER FRA KR. 75,-
Faglitteratur
Interview af Svend Brinkmann og Steinar Kvale Hæftet bog
PRISER FRA KR. 365,-
Faglitteratur 82
Jytte fra Marketing er desværre gået for i dag af Morten Münster Hæftet bog · Ebog · Lydbog
PRISER FRA KR. 113,-
Faglitteratur 67
Pseudoarbejde af Anders Fogh Jensen og Dennis Nørmark Hæftet bog · Ebog · Lydbog
PRISER FRA KR. 113,-
Faglitteratur 81
Derfor forelsker du dig aldrig i den forkerte af Jytte Vikkelsøe Hæftet bog · Ebog · Lydbog
PRISER FRA KR. 70,-
Faglitteratur 66
Højskolesangbogen 2020    
PRISER FRA KR. 245,-
Faglitteratur 79
Stå fast af Svend Brinkmann Hæftet bog · Ebog · Lydbog
PRISER FRA KR. 70,-
Faglitteratur 74
Størst af alt af Lone Frank Indbundet bog · Ebog · Lydbog
PRISER FRA KR. 157,-
Faglitteratur 63
Kunsten at være fucking ligeglad af Mark Manson Indbundet bog · Ebog · Lydbog
PRISER FRA KR. 169,-
Faglitteratur 88
Valdemarsro - Aftensmad af Ann-Christine Hellerup Brandt Indbundet bog · Ebog
PRISER FRA KR. 155,-
Faglitteratur
Zornigkuren af Lisbeth Zornig Andersen Indbundet bog · Ebog · Lydbog
PRISER FRA KR. 75,-
Faglitteratur 50
Den lille vilde af Thomas Laursen, Jannick Børlum og Jannick Boerlum Hæftet bog · Ebog
PRISER FRA KR. 157,-
Faglitteratur 76
Bobler, bullshit og børsfest af Lars Tvede Hæftet bog · Ebog · Lydbog
PRISER FRA KR. 143,-
Faglitteratur 82
MATADOR af Christian Monggaard og Jacob Wendt Jensen  
PRISER FRA KR. 317,-
Faglitteratur
Mummum af Mathilde Munksø Bentsen og Amanda Juul Jensen Indbundet bog · Ebog
PRISER FRA KR. 137,-
Faglitteratur 81
Politikens store fuglebog af Tommy Dybbro Indbundet bog
PRISER FRA KR. 99,-