Erhvervsretten beskæftiger sig med, hvordan man navigerer uden om juridiske problemer eller tvister. Hvad enten du er – eller er på vej til at blive – salgsassistent, SoMe manager eller direktør, er det vigtigt at have kendskab til de juridiske aspekter af arbejdet. Det kan nemlig være afgørende for, om du er med til at skabe succes eller fiasko.

ERHVERVSRET TIL MARKEDSFØRING OG SALG gør erhvervsretten håndgribelig og anvendelig i praksis. Bogen rummer mange illustrative eksempler og cases fra den virkelige verden og er desuden forsynet med flowdiagrammer, som guider dig igennem de mest almindelige juridiske udfordringer i det pågældende kapitel. Bogen henvender sig direkte til studerende, men vil også være nyttig for praktikere uden juridisk baggrund, der arbejder med markedsføring og salg.

Bogen består af fem dele:

Del 1 indeholder tre kapitler om hhv. retssamfundet, erhvervsretten samt retskilder og retssystemet.

Del 2 indeholder et kapitel om virksomheder og selskabsformer samt et kapitel om ansættelsesretten.

Del 3 indeholder et kapitel om aftaler og et kapitel om erstatningsret, der fungerer som det juridiske fundament i markedsføring og salg. Dernæst følger et kapitel om persondataretten samt et kapitel om konkurrenceretten.

Del 4 indeholder, foruden et kapitel om køberet og e-handel, et kapitel om markedsføringsretten og dens betydning i markedsføring og kommunikation samt et kapitel om de immaterielle rettigheder med fokus på varemærker.

Del 5 indeholder et kapitel med en introduktion til de vigtigste regler og love for virksomhedens internationale markedsføring og salg.

Denne 3. udgave har – foruden diverse opdateringer – ekstra fokus på brugen af AI indenfor markedsføring og salg. Det gælder dels markeringen af AI-genereret indhold indenfor markedsføring og dels de ophavsretlige udfordringer ved brugen af AI.

LOUISE KRAGH OTTESEN er cand.merc.(jur.) og underviser i erhvervsret, erhvervsøkonomi og globaløkonomi på University College Nordjylland (UCN) i Aalborg. Hun er desuden indehaver af virksomheden Min Juraguide, der yder juridisk rådgivning ifm. digital markedsføring.