Koncept og konceptudvikling styres af en særlig tankegang, som kan læres. Hvordan omsættes konceptet så til et konsekvent formet produkt? De første spørgsmål illustrerer, at den samme klarhed ikke findes omkring form og formgivning. Selv om alle kender og mener noget om form, er formgivning stadig en disciplin, der hverken har et fælles sprog eller et fælles teoretisk fundament.

Denne udfordring tager bogen op. Formgiv anvender en særlig modsætnings-optik og et konkret sprog om form, som er udviklet gennem forskning og undervisning.

 Bogens mange eksempler viser, hvorledes dygtige designeres formgivning kan forstås visuelt og forklares verbalt gennem denne enkle optik. Målet er at vise vejen frem i den svære disciplin at mestre formens sprog - på et mere oplyst grundlag end intuition og personlig smag