""køber"". Hele virksomheden er blevet en ""mærkevare"". Og én ting er at forny et produkt. Hvordan fornyr man en virksomhed - så det kan ses?
Fornyelsestræet demonstrerer, hvordan I kan afdække navnets associationsværdi, pejle jer frem til et vigtigt kundebehov - og gøre det til en værdi ved jeres navn. Ikke med snak eller uendelige møder, og ikke bare med store ord i reklamerne, med en praktisk og jordnær arbejdsmetode, der gør medarbejdere og kunder til aktive partnere i hele virksomhedens fornyelsesproces.
Er kundernes opfattelse af jer god nok, eller trænger I til en inspirerende saltvandsindsprøjtning?

Én ting er sikker: Når du har læst bogen, er ingenting mere det samme. Heller ikke du. Og spørgsmålet er naturligvis, om du tør løbe den risiko?