Grundbogen behandler markedsføringsbegrebet, markedsføringsfunktionens rolle, markeds- og konkurrentanalyse, købsadfærd, business-to-business samt den strategiske plan og e-business. Bogen henvender sig til afsætningsøkonomiske fag på akademiuddannelserne. Til bogen hører en opgave- og casesamling.
Vi er endnu ikke stødt på en boganmeldelse af 'Generel Afsætning' i de 454 aviser, blogs og andre medier, vi har fulgt siden 2010. Men vi har fundet 107.437 andre anmeldelser af bøger.
