Målgruppen for denne bog er primært elever, der har valgt Markedsføring som tilvalgsfag på 2. år af HG-uddannelsen. Sekundært er målgruppen merkonomstuderende og andre interesserede, der ønsker en grundlæggende indføring i markedsføringens mystik, og som med fordel kan anvende bogen som supplerende læsning.
Bogen dækker et hul i markedet, når det handler om faget Markedsføring. Det er således ikke tilstrækkeligt at læse bøger fra det beslægtede fag Salg & Service, da det ikke beskæftiger sig med samtlige facetter af markedsføringen.
Der er udarbejdet vejledende løsninger til bogen. Undervisere kan ved direkte henvendelse til forlaget rekvirere de vejledende løsninger.