er nødt til at betragte identitet som en ressource. Efter at have defineret, hvad identitet er og beskrevet de muligheder, identitet rummer, illustrerer han med eksempler fra Wolff Olins Ltd., hvordan man skaber, lancerer og vedligeholder et vellykket program for en virsomheds visuelle identitet.

Bogen behandler ikke kun identitet som en mekanisme i forbindelse med markedsføring af varemærker, men også som et ledelsesredskab og som en drivkraft i arbejdet med at skabe forandring.

Alle, der arbejder med organisationsidentitet, eller som beskæftiger sig med det i uddannelsessammenhæng, vil i denne guide finde en kilde til inspiration og et praktisk udgangspunkt for deres arbejde.