Lærebogsmaterialet er desuden særdeles velegnet ved uddannelsen AkademiMerkonom (Afsætning 1. del og Markedsføring 2. del) samt andre KVU´er, hvor fagområdet markedsføring indgår: Multimediedesigner, Serviceøkonom og Finansøkonom.
Gennemgangen af pensum er på et højt fagligt niveau - i overensstemmelse med kravene ved KVU. Bogen er disponeret i 7 temaer:
Virksomhedens interne situation, virksomhedens eksterne situation, markedsanalyse, markedsføringsstrategi, internationalisering, virksomhedens handlingsparameter samt markedsføringsplan.
De i alt 21 kapitler behandler følgende forhold: Indledning, virksomheden, strategisk planlægning, omverdenen, konsument-markedet, B2B-markedet, konkurrenceanalyse, prognoser og forecast, segmentering og målgruppevalg, differentiering og positionering, internationaliseringsproces, markedsudvælgelse, indtræningsstrategi, produkt og branding, serviceprodukter, pris, national distribution, kommunikation, international parameteranvendelse samt markedsføringsplanlægning.
Sidst i bogen findes en sektion med 8 cases.
Hver case går på tværs af de allerede læste kapitler. De 8 cases er placeret på strategisk rigtige tidspunkter i relation til det faglige indhold.