De fleste af os synes, det er sjovt at iagttage vores medmennesker - hvad enten det handler om at spejle sig selv, undre sig over forskellighederne eller begge dele. Og der er nok af forestillinger om, hvordan fx bopæl, uddannelse, værdier, politisk overbevisning og alder hænger sammen med menneskers livsstil, herunder valg af bolig og bil, madvaner og forbrug i øvrigt.

I bogen får vi mulighed for at kigge indenfor hos grupperne og hilse på de arketyper, de består af. Alle lader de sig placere på de to akser "individ - fællesskab" og "moderne - traditionel". Via en test, udviklet af Gallup, kan man desuden fastslå, hvor man selv - og ens nabo eller moster - skal placeres i modellen.