Virksomheder og organisationer har et ansvar for det samfund, de er en del af – et ansvar, som fylder stadigt mere.

Men at kommunikere om dette ansvar kan være udfordrende. Historier om reduceret vandforbrug, vegetariske kantiner eller øget diversitet kan hurtigt ende et helt andet – og mere negativt – sted end forventet.

Kommunikation af samfundsansvar giver en grundig indføring i, hvordan man kommunikerer CSR, bæredygtighed, ESG og andre former for ansvarlighed strategisk og troværdigt. Bogen hjælper læseren med at forstå de særlige udfordringer ved at kommunikere samfundsansvar, såsom risikoen for greenwashing, manglende tillid og målgrupper med forskellige forventninger.

Som læser føres du ind i strategisk samfundsansvar, branding og purpose og får samtidig bud på, hvordan du kan håndtere klassiske kommuni­kationsfaglige spørgsmål om målgrupper, budskabsudformning og medievalg, når det handler om at kommunikere samfundsansvar.

Bogen henvender sig primært til kommunikationsstuderende på videregående uddannelser, men vil også kunne anvendes af praktikere. Den er fyldt med konkrete cases, forslag til øvelser og videre læsning samt perspektiverende bidrag fra såvel teoretikere som praktikere, der alle er eksperter i kommunikation af samfundsansvar.

Med bogen ved hånden er du klædt godt på til at kommunikere ansvarlighed ansvarligt.

Er du underviser? Som supplement til bogen findes en række PowerPoint-præsentationer med centrale modeller, begreber og pointer sammen med bud på øvelser til dine studerende. Der er lavet en præsentation til hvert kapitel. De gør det nemt at bruge bogens teori i undervisningen - og du kan tilpasse præsentationerne efter behov. Du finder link til materialet i bogen.

LINE SCHMELTZ, cand.ling.merc. og ph.d., er docent i strategisk kommunikation på DMJX – Danmarks Medie- og Journalisthøjskole. Hun har siden 2009 forsket i den svære kunst at kommunikere CSR og samfundsansvar, ligesom strategisk kommunikation, branding og identitet altid har været en del af både hendes forskning og undervisning.

ANNA KARINA KJELDSEN, mag.art. og ph.d., er lektor ved Kommunikationsuddannelsen på DMJX – Danmarks Medie- og Journalisthøjskole. Hun har i en årrække undervist og forsket i strategisk kommunikation, branding, samfundsansvar og kommunikation af samfundsansvar.