Bogen redegør for nogle af de problemer, der kan opstå når reklame og medie skal planlægges. Bogen er en ajourføring og udvidelse af bogen Medieplanlægning: metoder og mediestruktur i Danmark og indfører læseren i de mange forskellige modeller, metoder og data, der benyttes til at løse disse problemstillinger, samt de mange mediegrupper som findes i Danmark.