Interessen for sport er stor som nogensinde. Virksomheder betaler dyrt for at få deres navn forbundet med sport. For sportens brand står fortsat stærkt. Det forbindes med positive værdier som fairplay, spænding, sundhed og ambition. Dopingsager til trods. Men sagerne truer sportens brandingværdi. Derfor sættes ind med etiske kodekser, stramninger og mere kontrol. Det er et forsvar for sporten, med bivirkninger for atleterne.

Mål, medicin og moral viser, hvordan sportens normer og værdier påvirker ambitioner, moral og holdninger til doping og dopingbekæmpelse. Og at det ikke altid er overvejelser om fairness og moral, der vejer tungest, når atleterne står foran afgørende beslutninger.