Bogen giver en grundlæggende indføring i markedsføringens elementer. Den indeholder for eksempel virksomhedens tilpasning til det omgivende samfund, konsumentmarkedet, producentmarkedet, virksomhedens konkurrence-situation, segmentering, handlingsparametre samt detail- og grossisthandel. Sidst i bogen gives en beskrivelse af den lovgivning, der har betydning for markedsføring samt af de informationskilder, virksomheden kan anvende. Bogen dækker pensum til Markedsføring 1 på Merkonom.