Markedsføringsplanlægningaf Gregers Mansfeldt, Steen Olesen, & Lindy Olsen

Med udgangspunkt i den generelle parameterteori indeholder bogen en uddybende gennemgang af arbejdet med handlingsparametrene i strategisk, taktisk og praktisk betonet perspektiv. Opgaverne med produktudvikling, indretning af markedsorganisationen, arbejdet med sælgerne, udarbejdelse af markedsføringsplanen og hertil hørende budgetter og budgetkontrol er gjort til genstand for en særskilt og meget praktisk betonet gennemgang.