Bogen er en kombination af teori og praksis. Teoridelen beskriver bl.a. områderne omkring markedsføringens organisering, de 4 p´er samt budgettering og kontrol. Praksisdelen tager udgangspunkt i en gennemgående case baseret på virksomheden Nikon som således viser sammenhængen i en virksomheds markedsføring. Endvidere er der i gennemgangen af de forskellige fagområder indeholdt en række eksempler. Til sidst i bogen er en plan for en virksomheds indtrængning på det danske marked samt en beskrivelse af markedsføringsplanlægningen i en international virksomhed.