Bogen er en kombination af teori og praksis. Teoridelen beskriver bl.a. områderne omkring markedsføringens organisering, de 4 p´er samt budgettering og kontrol. Praksisdelen tager udgangspunkt i en gennemgående case baseret på virksomheden Nikon som således viser sammenhængen i en virksomheds markedsføring....