Markedskommunikation af Birgitte Nygaard Alexandersen
65/100
Glimrende bog
ifølge 1 anmelder

Markedskommunikation er en ny, praksisnær lærebog til faget markedskommunikation.


Bogen giver en operationel introduktion til planlægning af markedskommunikation i et kommercielt perspektiv med henblik på at gøre de studerende i stand til at arbejde med markedskommunikation i praksis. Den er en opdateret indføring i et fag, der spænder fra strategiudvikling til konkret udførelse.


I de første kapitler behandles fundamentet for fagområdet, herunder kommunikationsteori og -modeller samt branding. Dernæst går bogen i dybden med forudsætningerne for markedskommunikation: målsætninger (kapitel 3), målgruppeanalyser og indsigter (kapitel 4), kreativitet (kapitel 5), mediestrategi (kapitel 6) og medievalg (kapitel 7).


Bogen behandler derefter eksekveringen af markedskommunikation gennem forskellige kommunikationsformer:


• intern kommunikation (kapitel 8)


• awareness (kapitel 9)


• engagement (kapitel 10)


• action (kapitel 11)


• loyalitet (kapitel 12).


Til sidst ser bogen på, hvordan man måler og evaluerer effekten af indsatsen.


Markedskommunikation er udarbejdet som grundbog til faget markedskommunikation på Markedsføringsøkonomuddannelsen. Den henvender sig endvidere til studerende på andre korte videregående uddannelser som for eksempel Serviceøkonomuddannelsen og Multimediedesignuddannelsen. Endelig kan den læses som inspiration af personer, der arbejder med markedskommunikation i det daglige.


 

De bedste priser:
NetboghandlerPrisPris inkl. fragt
williamdam.dk370,00
iMusic.dk381,00
ComputerSalg.dk387,00
Bog&ide429,95
Gucca419,95
Markedskommunikation af Birgitte Nygaard Alexandersen, Maiken Ploug Krogslund og Susanne Meldgaard

Markedskommunikation

af Birgitte Nygaard Alexandersen, Maiken Ploug Krogslund, & Susanne Meldgaard

Hæftet bog, 280 sider

ISBN: 9788741265490

Udgivet 25-01-2018 af Hans Reitzel

Én boganmeldelse

Vi er stødt på 1 anmeldelse af bogen "Markedskommunikation" i de 496 aviser, blogs og andre medier, vi følger. Find citater, links og korte uddrag herunder.

67/100
KK
Glimrende anmeldelse fra Kulturkapellet
anmeldt af Birgitte Amalie Thorn 13-04-2018
En klassisk lærebog ... lækker og overskuelig