Disse ledelsesmæssige udfordringer på tværs af sektorer løber sammen i de såkaldte folkelige organisationer - i denne bog eksemplificeret ved Ældre Sagen, Folkekirkens Nødhjælp og Hjerteforeningen, som er blevet professionaliserede og opererer i tæt samspil med både private virksomheder og ministerier. Markedsføring, økonomi, engagement, folkelig opbakning og lobby-indsatser er blevet fælles udfordringer, der i høj grad kræver strategisk ledelse. 

Bogen beskriver på inspirerende vis, hvordan denne vanskelige opgave udføres i praksis og er skrevet af tidligere eller nuværende topchefer i de tre organisationer - Bjarne Hastrup, Henrik  Stubkjær og Inge Vestbo