markedsformer. Det er samtidig forfatterens ønske at udfordre og nuancere de klassiske tilgange og teorier ved blandt andet at se på, hvordan forbrugeres og virksomheders adfærd afviger fra modellernes forskrifter. Det er på den måde håbet, at introduktionen kan give en mere præcis forståelse af virkeligheden samt illustrere, hvordan virksomheder kan udnytte denne viden til at optimere deres forretning. Hvert kapitel afsluttes af samme grund med en uddybning af, hvordan virksomheder kan anvende teorierne i praksis. Bogen går desuden i dybden med den offentlige regulering af markeder, hvor forskellige økonomiske teorier endnu en gang inddrages for her at præsentere forskellige bud på den optimale regulering.