begår alle de fejl der nærmest findes for en start up! Det er hvad Louise Lynge Berthelsen har måtte sande i sin 13 årig karriere som én af Grønlands førende designere igennem årene. I bogen samler hun alle hendes gode råd i en ukompliceret fortælling krydret med sjove eksempler. Louise kalder en spade for en spade, og opfordrer alle der går i stå med opstarten af deres forretning, ved ord som "engagement", "Åop", forretningsoptimering" m.fl. til at læse bogen. Bogen er ikke en facitliste, men skrevet som en inspiration til andre hovedsageligt i Grønland der kunne tænke sig at springe ud som iværksættere. Bogen er dog stadig fuld af guldkorn for start ups fra andre lande. For med Louises deltagelse i TV programmet "Løvens Hule", har Louise også prøvet at komme ind på det danske marked. Det lykkedes ikke, hvorfor må du læse om i bogen.