den og komme med en overbevisende argumentation for, hvorfor kunden skal købe netop dette produkt og ikke andre. De bedste reklamer opnår at blive folkeligt fælleseje, vi citerer dem gerne og de allerbedste opnår at blive 'talk-of-the-town'. De dårligste kommer med i konkurrencer for hadereklamer. Men de allerfleste reklamer, vi ser igen og igen på tv, har en ting til fælles: De virker - og de får solgt det produkt, de reklamerer for. Med priser på op til 12.000 kr. for en 30-sekunders visning bliver en dårlig reklame nemlig aldrig vist. Bogen »TV-REKLAMER - moderne minimyter« giver en række værktøjer til at dele tv-spots op i nogle overskuelige kategorier og til at forklare de måder, de prøver at påvirke seeren på. Desuden rummer bogen en gennemgang af de vigtigste strategier for markedsføring, samt kapitler om seermålinger og hvordan visningen af en kampagne på tv tilrettelægges og gennemføres. Bogen er beregnet til film/tv og mediefag på gymnasie- og hf-niveau, til dansk og til samfundsfag, samt tværfagligt samarbejde og projektarbejde. For elever, der ikke har kendskab til de filmsproglige udtryk og deres funktion, er der et appendiks, hvor de vigtigste virkemidler inden for billedkomposition, klipning og anvendelse af lyden gennemgås. Per Helmer Hansen er lektor i film/tv på Herlev Gymnasium, underviser på en lang række faglige og pædagogiske kurser i gymnasiet og på en række lokaltv-stationer. Samt videoproducer af en række undervisnings- og dokumentarprogrammer.