Nogle vil sige, at de eksterne bureauer faldt i søvn ved roret og mistede deres næsten guddommelige ret til marketing og kreativitet. Andre vil sige, at in-house bureauer har solgt ud af det grundlæggende princip om, at marketing skal drives af god kreativitet og gode idéer. Sandheden er, at begge modeller har deres tydelige fordele. Og den gode nyhed er, at der er en måde at gøre din marketingopsætning til et win-win-hus – en opsætning, der tilbyder begge fordele på samme tid.

Denne bog forklarer, hvordan man flytter marketing in-house og får det bedste fra begge verdener. Den gennemgår fordele og ulemper, de nødvendige roller og kompetencer, og hvordan man bruger eksterne bureauer til at styrke din marketingopsætning. Kort sagt fortæller denne bog dig, hvordan du flytter marketing in-house og får det bedste fra begge verdener.