Manden hedder Arne Bybjerg, som allerede i en ung alder havde stiftet en succesrig radio- og fjernsynskæde i Nordvestsjælland. Men Bybjerg ville mere, og da han en dag så en annonce i en søndagsavis om en københavnsk frisør, som efterlyste en investor til en nyopfundet krøllemaskine, satsede radioforhandleren hele sin formue og mere til i en sikker tro på produktet. 

Resultatet blev en virksomhed, som er blevet udråbt til tressernes hurtigst ekspanderende, og som frem til sin lukning i 1990 afsatte sine produkter så hurtigt, at der aldrig blev behov for noget lager. 

Men det er også historien om en vild kvindearbejdsplads, en ledelsesgruppe som kun blev ansat efter stjernetegn og ikke mindst om et firma, der som en af de første i Danmark skabte begretet "branding" længe inden begrebet var indført.