Ny undersøgelse punkterer myten om Gen Z: De vil stadig have bøger mellem hænderne

Det viser den nye amerikanske undersøgelse How Gen Z Discover and Consume Books, som er udgivet af Cambridge University Press. Bag undersøgelsen står Kathi Inman Berens og Rachel Noorda fra Portland State University.

Forskerne bygger deres analyse på to landsdækkende, repræsentative amerikanske undersøgelser.

Den nyeste blev gennemført i 2025 med 2.000 deltagere, mens sammenligningsgrundlaget er en undersøgelse fra 2022 med 2.075 deltagere.

I 2025 havde 65 procent af de adspurgte fra Gen Z læst mindst én trykt bog inden for det seneste år. Det var en fremgang fra 59 procent i 2022. Samtidig betegnede 66 procent sig selv som læsere – 14 procentpoint flere end tre år tidligere.

Den fysiske boghandel spiller også fortsat en vigtig rolle. Ifølge forskernes egen gennemgang af resultaterne havde næsten hver tredje købt en bog i en fysisk boghandel. Boghandlen var samtidig det foretrukne sted at opdage nye bøger foran Amazon.

Bibliotekerne har ligeledes fået større betydning. 36 procent svarede i 2025, at de havde fundet en bog gennem en bibliotekar. I 2022 var andelen 15 procent. Hele 85 procent ønskede sig desuden et sted uden for hjemmet, hvor de kunne opholde sig og slappe af.

Resultaterne betyder ikke, at de digitale kanaler har mistet deres betydning. Gen Z bevæger sig ofte mellem formaterne: En bog kan blive opdaget på BookTok, gennem en streamingserie, på Goodreads eller via en influencer – og derefter blive købt som en fysisk udgave.

Forskerne mener derfor, at traditionelle målinger kan undervurdere de unges forhold til bøger. De registrerer ikke altid aktiviteter som fanfiction, Webtoon, digitale bogfællesskaber, anmeldelser eller samtaler om bøger på sociale medier.

Undersøgelsen omfatter amerikanske unge og kan ikke uden videre overføres direkte til Danmark.

Den peger dog på en vigtig udvikling for boghandlere, biblioteker og forlag: Digital opdagelse og fysiske bøger er ikke modsætninger. For mange unge er skærmen vejen til den bog, de bagefter vil have mellem hænderne.